这两天社交网络上最热门的一个词就是“冰桶挑战赛”了。这个活动的规则及其简单,参与者要么在
24 小时内向美国
ALS(肌萎缩侧索硬化病,俗称渐冻人,会在很快的时间内夺走一个人的生命)协会捐赠
100 美元,要么往头上浇一大桶冰水,录下视频上传至网络,还可以
@三个朋友,向他们发起挑战。炎炎夏日,一桶冰水浇下去,那酸爽,简直不敢相信。

近日,冰桶发起人逝世,但挑战赛还要继续。

摘要:
近期美国名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力,挑战者需拍视频上传再提名三人,不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)患者进行筹款,并呼吁社会关注。在昨天,这一活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一
…小米董事长雷军昨天下午通过微博表示,已经接受DST老板Yuri对他的挑战。  北京时间8月18日消息,近期美国名人通过社交网络玩起了“冰桶挑战”的接力,挑战者需拍视频上传再提名三人,不敢挑战者要捐出善款。活动的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)患者进行筹款,并呼吁社会关注。在昨天,这一活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一活动。  小米董事长雷军昨天下午通过微博表示,已经接受DST老板Yuri对他的挑战,并将于今天完成整个冰桶挑战。  在昨天晚间,一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战,并自称中国互联网第一位完成此挑战的人,同时他点名奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。  对于刘作虎的邀请,罗永浩表示将于今天下午完成该挑战;周鸿祎在接受挑战的同时,还表示“希望下次再搞捐款是否可为我国人民服务例如抗日老兵”。  此外,优酷董事长兼CEO古永锵也于昨晚在土豆映像节上完成了冰桶挑战,同时他点名阿里巴巴(滚动资讯)董事长马云、光线传媒总裁王长田。对于古永锵的邀约,王长田表示将于今天进行冰桶挑战。  截止目前,已经有多位名人参与了此项目,比尔·盖茨、蒂姆·库克、马克·扎克伯格、勒布朗·詹姆斯、小罗伯特·唐尼等人都积极响应,目前捐款已达1140万美元。美国总统奥巴马婉拒,未能完成冰桶挑战,直接捐款100美元。  网友:炒作大于公益  对于科技界大佬的行动,网友也在他们的微博上表达了自己的看法。  一部分网友纠结于,一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力,属于自娱自乐,也有网友对此表示,不管形式如何,达到活动的初衷就好。  但也有网友认为,现在大佬的做法炒作的意义大于公益,应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目,“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS(肌肉萎缩性侧索硬化症)的意识,同时也号召人们为ALS联合会捐款。中国人玩与不玩意义不大,大咖实际点还不如直接做慈善”。  还有网友表达了对中国人是否适合做这项活动的担忧,“中国人的体质跟老外不一样,浇冰水之前最好提前预热一下,否则感冒是轻的,容易把头皮刺激出皮肤病”。  有冷静的网友表示,不管是不是在作秀,大佬们的参与实实在在的为ALS增加了影响力,扩大了宣传。  ALS与冰桶挑战  AlS病,全称叫“肌肉萎缩性侧面硬化病”,英国人也叫“运动神经细胞病”。这是无法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金便是这种病的患者。  ALS病是一种运动神经元疾病,常在病后3~5年内死亡。多数国家ALS的患病率为5/10万~7/10万,高的可达40/10万,太平洋关岛地区为该病的高发区,中国尚无较准确的统计资料。该病症主要是由遗传和散发性病例引起。  冰桶挑战则是美国希望通过名人的影响力,让更多的人关注ALS病并为ALS协会捐款的社交公益活动,受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频,则可以点名其他三名好人继续接力;如果不愿自浇冰水,则需要向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。

我一定不说,我们家大 Boss 刘成城童鞋也被
@到了。明天中午我们老板大人要在氪星阳台上演湿身秀了。我一定不说,作为不坑老板会死星人的氪星童鞋们正在考虑是为了多加点冰,买个
1L 的水桶好还是两 L
的水桶好;是一人一桶冰水好还是一人一桶带颜色的冰水好。欢迎大家来氪星围观(海淀西大街
39
号),不能来氪星看现场直播的童鞋也不要担心哦,我们会有微博直播(@36氪)。

“冰桶挑战赛”全称为“ALS冰桶挑战赛”,规定被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。微软联合创始人,曾经的全球首富比尔·盖茨为了帮肌萎缩性脊髓侧索硬化症患者募捐,让一桶冰水倒在自己头上。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。2014年8月18日,冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一活动。

目前,已经有多位科技界大佬、体育界和娱乐界的大佬参与了这项活动。我数了数,参与过冰桶挑战赛的名人大概有:


科技界

ALS冰桶挑战赛

蒂姆·库克(苹果 CEO)

目的

马克·扎克伯格(Facebook 创始人 CEO)

向ALS公益协会捐款

比尔·盖茨(微软创始人)

形式

史蒂夫·鲍尔默(微软前 CEO)

名人之间点名传递

纳德拉(微软现任 CEO)

“冰桶挑战”创始人病逝:

谢尔盖·布林(谷歌联合创始人)

与渐冻症抗争14年,最珍惜当爸爸

拉里 – 佩奇(谷歌联合创始人)

但是,就在最近,一个令人心痛的消息传来:11月25日,这项挑战的发起者,同样也是一位渐冻症患者的美国人安东尼·瑟那查(Anthony
Senerchia)离开了人世,终年46岁。

贝索斯(亚马逊 CEO)


雪莉·桑德伯格(Facebook CFO)

基本简介

艾伦·马斯克(特斯拉 CEO)

“冰桶挑战赛”(ice
bucketchallenge),这个活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。

克里斯·安德森(《连线》总编辑)


国内科技界

挑战规则

古永锵(优酷总裁)

要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容,然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

杨伟东(土豆总裁)


刘作虎(一加手机)

冰桶挑战赛

姬十三(今天中午已经在果壳楼下“湿身”,@了我们家 boss 刘 CC
和我们大家的王思聪)

纳德拉是被前美国职业橄榄球联盟(NFL)球员史蒂夫-格里森(Steve
Gleason)在Twitter上“点名”参加这一挑战的。而在纳德拉完成了这一挑战后,他也选择继续将这一传统延续下去,并在Twitter上点名亚马逊CEO杰夫-贝索斯(Jeff
Bezos)和谷歌(微博)联合创始人拉里-佩奇(Larry Page)参与这一活动。

罗永浩(被刘作虎 @了,时间定在了今天下午)

美国总统奥巴马宣布自己选择捐款而不是继续传递,遭致批评。

马云(被古永锵 @了,还未参赛)

在2014年炎热的夏天,一桶冰水当头倒下,微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜,这些硅谷的科技人,飞蛾扑火似地牺牲演出,其实全为了慈善。

雷军( @了天王刘德华,百度李彦宏和富士康郭台铭)


周鸿祎(@了徐小平、黄章、马化腾)

传到中国

体育界

2014年8月18日,冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一活动。小米董事长雷军8月18日下午通过微博表示,已经接受DST老板Yuri对他的挑战,并于8月18日完成冰桶挑战。一加手机创始人刘作虎率先完成冰桶挑战,并自称中国互联网第一位完成此挑战的人,同时他点名奇虎360CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、华为荣耀业务部总裁刘江峰参与该挑战。

C罗(葡萄牙国足队长)

科比(NBA 球星)

韦德(NBA 球星)

演艺界

贾斯汀·汀布莱克(著名歌手)

泰勒·斯威夫特(著名歌手)

杰米·金(美国女演员)

小罗伯特·唐尼(美国男演员)

奥普拉(著名脱口秀主持人)

政界

奥巴马(美国总统,奥巴马不打算被浇冰水,决定为活动捐款 100
美元,还在被民众批评教育中)

埃塞尔·肯尼迪(86 岁,女,美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员)

现在,冰桶挑战已经成为各大社交网站的热门话题。美国《大西洋月刊》15日称,Facebook
上参与这个话题的网友已达到 1500 万人次。美国 ALS 协会 16
日在其官网发布的数据,自 7 月 29 日该活动展开至 8 月 16
日,“冰桶挑战”已经收到了超过 1000 万美元的捐款,比去年同期增加了 830
万美元。刚刚浏览新浪微博,“冰桶挑战”也是排名第一的热门话题,已经有 2229
万的阅读量,并有雷军、周鸿祎、刘作虎、姬十三、罗永浩等科技名人参与。

看腻了慈善晚宴、慈善运动会、慈善拍卖,是时候来给公益慈善活动来点创新了。冰桶挑战的形式与活动规则本身就是很好的创新。这样的创新,其实多少有点像此前走红的
flappy
bird,借助于社交网络的力量,让名人与普通民众都参与其中,在娱乐中公益,在公益中娱乐。反观当年郭美美事件,互联网同样发挥了巨大的传播作用,只不过红会和公益也在国内备受质疑。

其实,冰桶挑战也正在受到一些质疑,最主要的还是活动的目的本身是筹款,但二选一之后很可能大家都选了挑战,影响到了捐款的进度。现在来看,这点担心还是多余的。首先,大部分名人,到这个份上,肯定是既要湿身,又得捐款,不然面子上怎么过得去呢,你看看美帝总统奥黑还在被批评再教育,大家就懂了吧。其次,活动的捐款金额为
100
美元,从这个钱数来说,并不是针对的名人,众人平等,更多的还是让普通人参与其中,能够带来的捐款数额可能也不少。第三,因为冰桶,大家都知道了渐冻人,都知道了
ALS(肌萎缩侧索硬化病),公益的一部分目的已经达到了。

大佬们之所以热心参与,是否热爱公益我们就不讨论了,参加不一定能完全达到一次满满正能量的正向公关,但一定是一次品牌传播的绝好机会。比如周鸿祎在微博里就提到了“请大家给我建议,我该挑战哪三个人?提名就送个
360 智键,一百个随身 WIFI 转发就抽奖”。

当然啦,
不接受挑战的后果可能也是很“严重”滴,我又不得不提奥黑总统当反面教材了。不管在国内,还是在海外,认怂都不是真汉子呀,还得被冠以没爱心的恶名在众目睽睽之下,被反复揪出来说事。

像 flappy bird
一样,这样的“游戏”很讨喜,也能很快“病毒传播”,不过,也要面临很快被用户遗忘的窘境,明年再玩这个游戏很可能就玩不转了。但慈善不同于游戏,也同样需要可持续发展。

PS:

我觉得周大教主微博里提到的那点挺对,“只是我希望下次再搞捐款是否可为我国人民服务例如抗日老兵”。

本文原载于36氪,原文在此

相关文章