题图：锤子科技创始人 罗永浩先生
原标题：36氪领读 | 罗永浩自述：这6类人不适合创业
据投资人朋友们透露，经历了资金危机，罗永浩和他的锤子手机正在向着好的方向发展。一个文科生向往着科技和人文的交汇点，罗永浩在公众视野内一直占据头条，他的一举一动似乎都能吸引大量目光。创业五年，在大批量手机厂商倒闭或濒临倒闭的情况下，锤子坚挺的活了下来，几经跌宕起伏，让罗永浩对世态炎凉有更深的认识。面对创业者这类群体，罗永浩有了更新的思考。
■ 重回讲台
36氪专门为读书设立了【36氪领读】栏目，筛选一些值得读的书，并提供一些书摘。希望你手边有一本称心的书，让读书这场运动继续下去。
罗永浩的人生经历就是一本典型的创业宝典，对于如今的年轻人，具有可借鉴的实用价值。这本书还原了真实的、区别于公众形象的罗永浩。同时用真诚的态度总结多年创业经历，回望锤子科技怎样突破瓶颈，实现“从悲到喜”的过程。
做实业不容易，手机是特别典型的硬件制造行业，这个行业涉及的链条长、环节多、资金链重，而我这次跨界确实跨得有点远，由于经验不足，犯了很多错误，比如在设计上做了一些比较激进的选择，导致量产出现了很多问题，包括因为在细节上过分追求完美，导致产品发布频频延迟，坚果、T2
都比预计上市的时间差不多晚了半年，错过了最佳的销售期
离开讲台这么多年以后，我这次重新回来讲课，我们姑且叫它讲课吧，感觉非常高兴。
这两类人更适合创业简单、直白，渴望发大财、赚大钱的人
很多人本来不喜欢我们，看完了以后觉得我们是一个流氓公司，搞得我们很被动。有一些ID常年造我们的谣，甚至还有‘锤黑联盟’。我们起初麻痹大意了，总觉得我们问心无愧，媒体这块我也没有处理好，之前我总是有一些江湖野路子的自信，以前我是光棍，非常自信。开始做这个锤子科技的时候，有投资人和一些咨询界的朋友问过我，媒体公关你怎么解决。我跟我们的投资人说，我们全是正面报道，不需要媒体公关。但事实证明，我们又错了。
虽然网络授课的形式使得我们不能面对面，有点遗憾，但是因为技术进步，我们几万人同时上课也成为了可能，这个想想还是挺让人兴奋的。
所以想赚钱、发大财没有什么不好的，人有了花不完的钱，能开心很久，也能更好地照顾家人、朋友和那些需要帮助的人。所以有钱的人，通常幸福指数会比较高，除非个人的家庭或感情生活出现了严重的问题，否则一般说来，其幸福指数是比较高的。
种种错误，难以统计，反过头来想创业这件事，会发现能经得起这样打击的，这真不是“抗压能力强”这几个字这么简单。你会从这篇文章看到，创业者到底是一帮什么样的人。
好，那我们今天就正式进入我的创业的“干货日记”的第一次课程。
最近我看了一项国外调查报告，报告中称，一旦一个人的年收入超过中产偏上的那条线以后，他几乎会感到100%
的幸福。所以有钱始终都是一件非常好的事情，人会感到非常幸福。如果你是一个渴望发大财、赚大钱的人，很可能你会选择创业。
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今天要探讨的两个个问题是：第一，什么人适合创业？第二，什么人不适合创业？
不甘于平凡，需要获得更大的满足感、成就感的人
和打江山一样
■ 这2类人更适合创业，有你吗？
小时候我们身边会有一些人，有的天生胸怀大志，当然也有一些是天生有幻觉，或者他们仅仅是被那些胸怀大志的人物故事所感染。反正这种人的比例明显高于成年人。长大之后，被各种各样的现实问题打击后，多数人也就死心了。但如果你到了二三十岁，甚至更大岁数，经历了各种各样的成长挫折和困难之后，仍然没有丧失这些念头，并且极度不安分，时不时还想做点什么，那么你是非常适合创业的人。
只不过创业失败不至于被砍头
第一种：最简单、最赤裸、就是渴望发大财赚大钱的人。
所以简单地讲，我认为就是这两种人适合创业，一种是想发大财的人，另一种是不甘平凡的人。这两种心理都是创业必备的基本素质。当然最完美的就是结合了这两点的人，既渴望发大财，又不甘于平凡、想追求事业上更大成就感的人。
刚才说过了，创业需要极大的心理承受能力，如果你天生在心理上的承受能力是不足的，是一定不适合创业的，因为创业过程中要承受的压力和恐惧是超出你的想象的，它会让大部分抗压能力正常的人都崩溃，所以说除非你在这方面是优于常人的。其实就跟打江山打天下差不多，除了失败以后不用全家被拉出去砍头，其他所有所有的一切都是一样的，如果对自己心理抗压能力拿不准，可以找一个正规的精神鉴定机构，或者什么心理科室之类去做一下测试，我觉得是非常重要的。
这就是多数创业者走出这一步的基本动力。通过赚更多的钱来满足自己的物质欲望，或者是通过赚更多的钱来彻底改变自己和家人的命运，这是人类不断的奋斗和进步的最古老动力之一，是没有什么丢人的。某种程度上，你甚至可以认为整个人类的商业史，就是一个穷人试图通过商业经营活动和个人奋斗来改变自己贫穷命运的一部历史。
不适合创业的6 类人特别怕累、怕麻烦的人
就说融资这事。
所以想赚钱、发大财没有什么不好，人有了大量的花不完的钱，能开心很久，也能更好的照顾好家人、朋友和那些需要帮助的人。所以有钱的人，通常幸福指数会比较高的，除非个人的家庭或感情生活出现严重问题，否则一般说来，幸福指数是比较高的。
多数人对一些累的、麻烦的或不耐烦的事情，都有一个普遍的接受程度。但有些人格外怕累、怕麻烦，和他一起工作的时候，他总是掉链子、拖延，这种人通常是不适合创业的。
之前有一阵特别忙的时候，我生病了，在办公室摆了一个行军床，会议室还躺床上开会，后来开了几天，有其他管理层提醒我说，这个给同事传递了非常不好的信号，你都病成这样还得上班，可见公司管理有多差。他说完了我觉得很有道理，所以我就回家歇了几天，回来以后当然堆的事就更疲劳了，后来我一想，不管怎么抗拒和回避这件事，到了这个节骨眼必须解决了，因为公司当时已经600多人了，融资是回避不了的问题。
渴望发大财赚大钱，是创业者走出这一步的一个最古老、也是最强的基本动力之一。如果你是一个渴望发大财赚大钱的人，很可能你是适合创业的。
当然也有一些特例，比如大象公会的黄章晋老师，他当年在我们这群朋友当中以“不靠谱”著称，但他创业做了大象公会后，整个人完全脱胎换骨了。他勤奋、投入，干起活来不要命，连他自己都害怕。我是想说在绝大多数情况下，创业一定是一件特别苦、特别累、特别麻烦的事情。所以如果你本来特别怕这些东西的话，创业前一定要想清楚。
后来我不得不抖擞精神，出去谈了一圈，尤其是跟手机圈以前的接触不多，后来出去一接触，发现效果非常好，因为他们之前不了解我，就知道是个说相声的，以前他们觉得我可能是想忽悠一把，捞一票走人，或者是个骗子。但是到T1出来的时候，他们拿了机器，行业里很多人对跟我接触还挺有兴趣的。以前我从来不跟这个圈子的人打交道，最大的问题就是我有社交恐惧，后边转变了意识，就出去结交朋友，当然后来我发现对脾气的人其实还挺多的。
第二种：不甘于平凡、需要获得更大的满足感、成就感的人。
另外，你创业的时候所选的项目是不是你自己热爱的，是不是让你有激情的，这点也非常重要。因为如果是你自己热爱的，你能比别人多坚持很长时间。人家坚持三年放弃了，你坚持四五年没放弃，很可能也就成功了。
我是创始人，谈融资、生病了、受委屈了怎么办，扛着。不然能怎么办？所以到后来你会发现这么一个事，那就是创业所经历的委屈比打工多无数倍。因为给别人打工受到了委屈，如果你是基于这个理由去创业，我是严重不提倡的，因为你这样做的后果很可能具有一种讽刺意味，就是你可能得到一个特别糟糕的结果。那时你会其实你要承受更多更大更严重更恶心的委屈，只不过以前你承受的委屈是来自老板，现在创业之后，谁都能给你委屈，比如相关部门、比如说媒体、比如说你的消费者、你的用户等等，都会让你承受远比你打工的时候多的多的委屈。马云说，企业家的内心都是被委屈撑大了，有些道理的，是吧。
我们小时候身边有一些人，有的是天生胸怀大志，当然也有一些是天生有幻觉，或者他们仅仅是容易被那些胸怀大志的人的故事所感染。反正这种人的比例明显高于成年人。长大的过程中，被各种各样的现实问题打击以后，多数人也就死心了。但如果你长到二三十岁，甚至更大岁数，经历了各种各样的成长的挫折和困难之后，仍然没有丧失这些东西，并且严重的不安分，时不时还想搞点什么东西，搞点什么动作，那可能是非常适合创业的人。
这个过程中的幸福感和满足感是非常重要的，不要总想着创业取得了成就后才有幸福感，其实如果你选择做的项目是自己热爱的，整个过程都是幸福的。如果你做的事情不是自己热爱的，只是为了成就，就很难为了多年后可能的奖励和回报支撑下来，这点非常重要。特别是如果你创业的时候年纪已经不小了，那你更要想清楚，人们对自己不喜欢的事情，忍耐地干
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所以简单的讲，我认为就两种人适合创业，一种人是想发大财的，第二种是不甘平凡的，这两种都是非常好的适合创业的一个基本素质。当然最完美的就是结合了这两点的人，既渴望发大财，又不甘于平凡，追求更大事业上的成就感的人。
那么多年，其实是很难的。
从结果上看
■ 6类人不适合创业
总之，那些怕累、怕麻烦的人是不适合创业的，所以要想清楚。如果你热爱这个项目，则有可能改变一些东西。
有的创业叫胸怀大志，有的叫天生幻觉
好，说完什么人适合创业，再来看看什么人不适合创业。我认为有下面这么几种。
做事情没长性、容易放弃的人
我们小的时候身边就有一些人，有的是天生胸怀大志，但也有些被称作天生有幻觉。最终看结果，如果一开始自己胸怀大志，最后什么事儿没成，人们也会说他有幻觉。
1、那些特别怕累、特别怕麻烦的人。
一定要明确，所有的创业几乎都是万里长征，不要只盯着那一两个三五年上市的明星特例做判断，绝大多数企业，包括很牛的超级大企业，创业历程也都是万里长征。
创业这个浪潮就给不少人以幻觉。其实跟所有的浪潮一样，这里面肯定有大量的虚火、泡沫等等这样东西，你在做创业之前要先把自己和做的这个事儿想清楚再做决定，不能说四个同事里三个都出去创业了，然后自己也跟风出去了。当然，谈融资你也有可能稀里糊涂的能弄到，但我觉得所谓的全民创业有很大的成分是集体抽风的成分。有些人找借口说自己不适合给别人打工，觉得自己受得委屈，不喜欢被老板和上司这些人安排自己的时间，希望能更自由。
多数人对一些累的、麻烦的、不耐烦的事情，都有一个普遍的接受程度。但有些人格外怕累、怕麻烦，跟他一起工作的时候，他总是掉链子、拖延，这种人通常是不适合创业的。
科技时代倒是有一些这样的特例，有一些聪明的年轻人没有长远的事业追求，瞄准了一个可能会被巨头收购的热门方向，在那个领域里快速做出一个不算成熟但足够好的产品，然后以非常快的速度在几年内把这个公司卖给巨头，短期内就实现了自己的财富自由。这种例子在科技行业时不时会出现一两个，但从整体上说，并没有大规模推广和学习的价值。所以无论你选择做什么项目的创业，一定要从第一天开始认识到，创业是万里长征，在这种情况下，做事情没长性的人是不适合创业的。
当你做了老板，就会很痛苦的发现，其实你的时间都被你的助理给安排完了，而且大多数时候，大部分的安排可能你都改不了。
另外，你创业的时候选的项目是不是你自己热爱的，是不是让你有激情的，也是非常非常重要。因为如果是你自己热爱的，你能比别人多挺很长时间。人家三年放弃了，你四年五年没放弃，可能也就成了。
抗压能力差的人
有的人觉得取得了成就之后才会有幸福感，为了这个幸福感宁愿做一些自己不愿意做的事，其实这么想也是多少有点不正常。如果你选择做的项目是你自己热爱的，那么整个过程都是幸福的，当然最后有了成就更幸福。创业至少要在行业里要做上个五六年、七八年才有小成，人对自己不喜欢的事情，长时间忍耐去干那么多年，其实是很难的，如果你喜欢这个项目，倒是有可能改变一些东西。
你不要老想着创业取得了成就后才有幸福感，如果你选择做的项目是自己热爱的，整个过程都是幸福的。比如有些行业做上五六年、七八年才有小成，如果你做的事情不是自己热爱的，只是为了成就，很少有人能为了多年后可能的奖励和回报支撑下来，这个是非常重要。特别是如果你创业的时候年纪已经不小了，比如说35岁以上了，那你更是要想清楚，人对自己不喜欢的事情，投入忍耐干那么多年，其实是很难的。
这一条非常重要。创业所需的那些宝贵的因素，比如冒险精神、意志力、商业敏感性、人脉、情商、自我认知和反省能力等，这些对创业者来讲，全都非常重要。但只要你欲望强烈，斗志昂扬，很多能力你都可以在创业过程中学会并掌握。但如果你天生属于心理承受能力不足的那类人，一定不适合创业。
还有一个幻觉就是，很多人特别在意和家人相处的时间。当然这也是人之常情，不过如果你对这个要是特别介意的话，千万不要创业。关于创业的一个最大的谎言，就是所谓的可以平衡好家庭和工作。
2、做事情没长性，容易放弃的人。
创业过程中要承受的压力和恐惧是超出你想象的，会让大部分抗压能力正常的人崩溃，一定是抗压能力优于常人的人，才适合创业。所以创业的本质和打江山差不多，除了失败以后不用全家被拉出去砍头外，其他所有的一切，都和打江山是一样残酷的。如果你不是抗压能力特别强的人，不建议你创业。如果你对自己的心理抗压能力拿不准的话，可以找正规的精神科或者心理科医生做一下测试。
平衡这件事理论上是绝无可能的，一旦启动创业就全是工作，家庭那是很难兼顾的，除非你的创业项目是跟老婆开一个六个月内大概率会倒闭的咖啡馆或者书店之类的，否则就不要幻想了。
一定要明确所有的创业几乎全都是万里长征，不要只盯着那两个三五年上市的明星特例做判断，绝大多数企业，包括很顺利和很牛的超级大企业，走过来的历程也都是万里长征。
对创业这件事犹豫、困惑很久的人
为了不出现结果上的天生幻觉，我上边基本上概括了哪些人不适合创业。
科技时代倒是有一些这样的特例，有一些聪明的年轻人没有长远的事业追求，瞄准了一个大概率、可能会被巨头收购的热门方向，在那个领域里快速做出一个不算成熟但足够好的产品，然后非常快的几年内把这个公司卖给巨头，短期内就搞定了自己的财富自由，这种例子在科技行业时不时会看到一个两个，但整体上这种事情是没有大规模推广和学习的价值的。所以无论你选择做的什么项目的创业，一定要想，从第一天开始想，它是一个万里长征，在这样的情况下，做事情没长性，比如说一个事情，一辈子做任何事情就是一两年的热情就过去的人，是不适合创业的。
那些一想到创业就激动不已、难以克制的人，他们就算犹豫，也是为了具体项目的选择、具体方案的操作方法等感到犹豫，而不是为了要不要创业而感到犹豫，这是有本质区别的。
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3、抗压能力差的人，绝对不要创业。
如果你对创业这件事并不激动，而是犹豫困惑，那多半是不适合创业的。也许适合跟着他人创业，但不适合自己独立创业。
让人类不断的奋斗和进步的最古老的东西
这一条是非常重要的，这个可能在今天要讲的不适合创业的人里是最重要的一条。
另外也不要总想着创业，现在全民创业并不是什么健康的现象。对今天中国的创业者们来讲，无疑是赶上了一个难得的好时代，但是这一波的创业浪潮，与所有的浪潮一样，里面肯定有大量的泡沫，除非把自己和自己要做的事情都想得非常清楚，否则不要盲目地跟风创业。不要觉得自己在某某老牌公司，周围能力强一点儿的同事都去创业了，然后你就有创业压力了。
从一个人的性格特质上来讲，我认为只有两种人是适合创业的，第一种是最简单最赤裸裸的，也就是渴望发大财赚大钱的人，这是多数创业者走出创业这一步的基本动力——通过赚更多的钱来满足自己物质欲望，甚至是强烈的物质欲望，或者是通过赚更多钱来彻底改变自己和家人的命运。
创业过程中要承受的压力和恐惧是超出你的想象的，他会让大部分抗压能力正常的人都崩溃，一定要是抗压能力优于常人的人，才适合创业。所以创业的本质就跟打江山、打天下差不多，除了失败以后不用全家被拉出去砍头，其他所有的所有的一切，都和打江山打天下是一样残酷的。如果你的心理上不是抗压能力特别强的人，是一定不建议创业的。如果对自己的心理抗压能力拿不准，可以找正规的精神或者心理科室，找一些医院里的医生做一下测试。
希望自由，不想打工受委屈的人
别听网上那些乱七八糟的谣言。人有了大量的花不完的钱，能开心很久，也能更好的照顾好家人和朋友，和那些需要帮助的人，有钱的人幸福指数是会比较高的，除非这个人的家庭或感情生活出现严重问题，有钱始终都是一个非常好的事情，会非常幸福。还有一种人比较适合创业，就是那些不甘于平凡，需要获得更大的满足感、成就感的人，特别在事业方面。
4、如果你对要不要创业这事犹豫、困惑了很久，多半也是不适合创业的。
有些人之所以走上创业这条路，是因为觉得自己性格上不适合给别人打工，觉得自己受不得委屈，不喜欢被老板、上司安排自己的时间，希望能自由一些。如果基于这种理由去创业，是非常不提倡的。
那些特别怕累、特别怕麻烦的人不适合创业，这种人你会发现你跟他一起做事，他总是掉链子或者各种拖。不过也有例外，比如大象公会的黄章晋老师，当年在我们这个朋友圈里，他是以不靠谱著称的，但是他创业做了大象公会之后，整个人完全脱胎换骨，他那个勤奋、投入的程度，以及干起活来不要命的程度有时候连他自己都害怕。
那些一想到创业就激动不已、难以克制的人，他们就算犹豫，也是为了具体项目的选择、具体方案的操作方法等等感到犹豫，而不是为了要不要创业而感到犹豫，这是有本质区别的。就是如果你对创业这件事并不激动，而是犹豫困惑，那多半是不适合创业的。也许适合跟着人创业，但可能不适合自己独立出来创业。
这不是一个好的创业理由，甚至很具讽刺意味，因为你可能会遇到更糟糕的结果。创业之后，你多半会发现要承受更多、更严重的委屈。以前你承受的委屈来自老板，现在创业之后，谁都能给你委屈，比如媒体、你的消费者、你的用户等，这些人都会让你承受比原来多得多的委屈。所以马云总说，企业家的内心都是被委屈撑大的，这样你就能知道一个人做老板时承受的委屈，要比他打工时承受的委屈多无数倍。关于这点，你一定要有清醒的认知。
坚持。你能比别人多挺很长时间，人家三年放弃了，你四年五年没放弃，说不定最后也做成了。
另外也不要老想着创业，现在全民创业并不是什么健康的事情。对今天中国的创业者们来讲，无疑是赶上了一个很难得的好时代，但是这一波的浪潮，跟所有的浪潮一样，里面肯定有大量的、虚火的、泡沫的东西，除非把自己和要干的这个事都想的非常清楚，否则不要盲目的跟风去创业。不要觉得自己在某某公司，比如说老牌的某个公司，身边一看，能力强一点的四个同事里三个都去创业了，然后你可能是那第四个公认能力比较强的，然后你就有压力了，不要盲目跟风去创业。所谓的全民创业肯定有集体抽风的成分，这个要想清楚。
另外，你做了老板，就会很痛苦地发现，你的时间都被助理给安排满了，而且大部分的安排，可能都不是你能做主的。所以一定要记得，觉得自己受不了委屈、不喜欢被别人安排时间而出来创业，这个理由是非常荒谬的。
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5、希望自由、不想打工受委屈的，也不适合创业。
对和家人相处的时长很在意的人
选择比努力重要，该怎么找一个创业项目
有一些人之所以走上创业这条路，是因为觉得自己性格上不适合给别人打工，觉得自己受不得委屈，不喜欢被老板、上司安排自己的时间，希望能自由一些。如果基于这种理由去创业，是严重不提倡的。
有些人很重视自己的一天、一个星期或一个月中与家人共处的时间能有多少，如果你对与家人相处的时间很在意的话，千万不要去创业。
有这么几种判断方法供你参考。第一种，比如你自己有一个颠覆革命性的技术和产品，或者说你兄弟是搞科研的，搞着搞着，突然变了一个什么大招，非常革命的并且具有颠覆性的这么一个东西，那么你就可以创业，或者骗你这个搞技术的兄弟一起创业。当然，这个对于大多数人来说，在绝大多数情况下是没有什么意义的，如果你真的撞上了这么一个，那就是祖宗积德了，正常情况下不会有的。
因为这不是一个好的创业理由，甚至很具讽刺意味，你可能会遇到更糟糕的结果。因为创业之后，你多半会发现要承受更多、更大、更严重、更恶心的委屈。以前你承受的委屈来自老板，现在创业之后，谁都能给你委屈，比如说媒体，比如说你的消费者，你的用户等等，都会让你承受多得多的委屈。所以马云老讲，企业家的内心都是被委屈撑大的，你就知道一个人做老板要承受的委屈，要比他打工的时候承受的委屈要多无数倍。这个你一定要有清醒认知。
关于创业的最大谎言，就是所谓的能平衡好家庭和工作，这件事在理论上绝无可能。一旦开始创业，就会被工作占满，家庭是很难被兼顾的。除非你的创业项目是和老婆开一家半年内很可能会倒闭的咖啡馆或者书店。
第二个是你发现了一片蓝海，发现了一个市场需求的重大机会。比如出租车出行有滴滴了，但是你下楼去兰州拉面馆这段距离没人管，可能就会有人想到去做一个共享单车，这就属于发现了一片蓝海。当然，这印证了选择比努力重要这句话。这个可能很多人不爱听，它不符合我们成长的时候吸收的那种心灵鸡汤，什么念念不忘，必有回响之类的都属于这种，但不否认就是这样，一个人拉着十几个人卖空气净化器一年就赚几千万、一个亿，还有一类不开眼的做5年手机还在赔钱。
另外，你做了老板，就会很痛苦地发现，你的时间都被助理给安排完了，而且大多数时候大部分的安排，可能你都改不了。所以一定要记得，觉得自己受不了委屈，不喜欢被别人安排时间而出来创业，这个理由是非常荒谬的。
选对了之后就是靠执行力把这个东西做出来，单纯的点子是不值钱的。而且无论你有一个自己觉得多牛逼多绝妙的点子，如果你接触到的聪明人足够多，你就会发现别人也有差不多的想法，而且常常比你想的还要早。所以说，一旦想到了一个好的点子，马上就把它做出来，效率很重要。
6、对和家人相处时长很在意的人，可能也不适合创业。
书名： 《创业在路上》
举个例子，比如说白色家电，大家公认这个领域已经基本上没什么机会了，但如果智能化这一轮能做出点儿什么、能做出点真正能帮助用户解决痛点的东西，那还有点机会。但是，你有没有可能从里边发现一个核心的需求？做出一个新的品类呢？这是有可能的。比如说牛奶老出事儿，买回来的成品豆浆了又质量太差，很难喝，于是有人了就花了大力气去弄出一个好用的豆浆机，当然这个豆浆机可能不需要你从零开始发明，你把传统的笨重的糟糕的复杂的那些豆浆机，通过一个简单易用的傻瓜式的改良型的好产品表现出了就可以了，如果这个运作好了，也能弄出一个几十亿的公司，甚至上百亿市值的公司。
有些人很重视自己一天、一个星期、一个月能跟家人共处的时间有多少，如果你对跟家人相处这个时间的量很在意的话，千万不要创业。
作者：罗永浩
做一个项目之前要看看这个项目有没有群众基础，在中国喝豆浆本来就有群众基础，再加上牛奶事件出现，这个是成立的，但如果你去美国卖豆浆机，去教育美国的消费者那么就没什么可能了，就算有可能，可能也需要你做一辈子的。再比如，中医说的上火这个概念，在中国也是有群众基础的，相信凉茶能祛除上火，但如果不具备这个条件，砸十几个亿也是没人相信怕上火喝王老吉的。
关于创业的一个最大谎言，就是所谓的平衡好家庭和工作，这件事在理论上绝无可能。一旦启动创业，就全是工作，家庭是很难兼顾的。除非你的创业项目是和老婆开一个六个月内大概率会倒闭的咖啡馆或者是书店之类的。大概就是这样。
作者简介：
第三种情况，也就是绝大多数平庸的人的选择，就说某个行业在增长，以前已经有了一些市场供给，但是供给不足，或者是，可能供给不足，但世面上也有了一些产品。当然，你要是选择这种项目的话，不得不说难度是相对低的，但相应的代价就是你执行起来难度系数非常高。这个领域里已经出现了一两个隐隐的有未来可能形成垄断的这种势头的公司，虽然这个格局还没有完全尘埃落定，这些创业者又觉得就算尘埃落定，这个行业也足够大，很可能允许前四前五家都能活好，然后又觉得自己可能会比走在前面的超前自己两三年的那些公司做得更好更快，于是就投身进去。如果你是这么创业的，如果投身的是这样一个领域，就不要指望着能非常快速的发展，因为你的创业过程一定是一个疲劳的艰难的缓慢的过程。
意犹未尽？明天和你聊聊如何选择创业项目
罗永浩
最惨的是第三种，就是某行业还在增长，你只是觉得这个行业增长速度还没完，跟着能分一杯羹。
锤子科技CEO罗永浩亲述，小编整理
锤子科技创始人。1972年出生于吉林延边。曾在新东方当英语老师，极富感染力和煽动力的授课方式受到学生的热烈推崇，“老罗语录”曾经对当时的年轻人形成极为强烈的三观轰炸。后来创办过牛博网、老罗英语培训学校，并著有《我的奋斗》一书。
第四种，那是为了实现自己长久以来的一个梦想，比如从小就想做一个像索尼、苹果这样的企业，然后希望自己成为企业家，甚至伟大的明星企业家。
2012年进入手机行业，成为锤子科技的创始人，也成为无数年轻人心目中的创业标杆。
梦想要有的万一实现了呢？梦想确实会支撑这个项目往下走，但一般说来，如果你只有梦想，并且行业里前面已经挤满了各种公司，还包括很多巨头，并且这个行业已经不怎么增长的情况下，还去做这样的选择，那么我觉得这是最糟糕的，事实上很多不靠谱的文青创业都是这样的——不管上市面上有多少家实木家具公司，也不管是什么家具，是不是好生意，也不管实木家具的实际需求有多大，也不管什么家具的成本有多高，利润和规模有多难做，全部通通不管，就是老子就是要做心爱的实木家具，为什么呢？因为老子是一个不靠谱的文青。
内容简介：
再比如说，你不管市面上有多少家手机公司，也不管手机行业的入门门槛有多高，更不管手机行业是否还在增长，也不管手机行业的利润有多微薄，不管手机行业的供应链有多复杂和多重视多看重规模，这些通通不管了，老子就是要做自己心爱的手机从整体上，从统计上，从理性上，这种都是最不可取的创业项目选择。有人说你们不就是做手机的么？我说，锤子科技如果不是为了下一代计算平台的长远规划，还有一些其他产品方面的原因，我们早就转型去做其他产品了，但是我们没有转型，并不是说我们没有意识到刚才说的那些弊端和困难，而是说，因为我们有我们的规划，所以还在做手机。
本书基于得到App出品的视频节目《长谈》，集结了罗振宇与罗永浩的8小时对谈精华，从“与创业、与产品、与用户、与投资人、与高管、与员工以及与自己的关系”这7个维度，解读罗永浩的创业人生。书中把对话最核心和精华的内容一一展现，让你在学习两位对话人睿智有趣的思考方式的同时，还可以了解到罗永浩在创业过程中那些从未曝光的细节，那些备受争议的决策的前因后果，带你分享他的思考方式，提前感受最真实的创业状态和决策场景。返回搜狐，查看更多
刚才提到的四种创业项目的选择方式里，最糟糕的就是第四种，不管不顾现状，不考虑整体形势，不考虑成长性，不考虑整个行业的现状，就是想实现自己一个梦想，如果是这样的话呢，是严重不提倡的，除非你是那个谁的儿子有花不完的钱，允许你烧几十个亿都没问题，否则正常人创业是不应该用这种方式的。
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